化妆品消费市场发展潜力巨大，尤其是近几年来，伴随着消费人群的迅猛增长，化妆品连锁行业的发展取得了令人瞩目的成绩。然而，市场竞争的激烈也暴露了一些化妆品企业发展的弱点，“为获取短期利益，只卖产品，不做品牌”“一味模仿，缺乏创新，不重视渠道建设”等问题成为阻碍企业进一步发展的障碍。

　　在当下化妆品产业，多品牌化妆品专卖店经营模式呈现出高速的发展态势，尤其是步入2015年之后，消费者对品牌专卖店的忠诚度比例更是提升到一个新的高度。其中以行业标杆四叶城为代表的品牌化妆品加盟已经产生了巨大的品牌效应，以往国内市场的快速发展，使化妆品连锁加盟店大面积的产生，品质和规模良莠不齐的现象也逐渐显露。但当品牌度过存活期后，剩下的便是有实力、有前景的好品牌。