对生活家居行业消费者的认知来源。区域广告的投放，首先要研究消费者的媒体接触特性。生活家居行业与快消品行业不同，消费者不是日常去消费的，而仅仅是在需要装修的特定阶段才会去关注其产品和品牌。所以广告投放的精准原则也就是集中在有这部分需求的人群，才会减少广告浪费。

广告投放的位置需要注意：围绕生活家居市场、终端店面、新建小区等。所以当消费者到家居市场时，看到花花绿绿的广告也就不奇怪了。但对全部生活家居行业的消费者认知进行研究是比较困难的。各种主要媒体的媒介特点及投放方向的简要介绍，电视、广播、报纸、杂志、网络等广告形式，多由生产企业来主导，因为其覆盖区域往往比较大，不聚焦于某一市场。